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中国茶产业期待强势品牌

〖摘要〗众所周知,中国是世界茶文化的发祥地。在中国,茶不仅仅是一种饮品,它作为一种独特的民族传统生活方式,对我们的生活、我们的健康、我们的文化都有极大影响。茶叶是中国企业最有希望建立全球品牌的品类。 当下,

众所周知,中国是世界茶文化的发祥地。在中国,茶不仅仅是一种饮品,它作为一种独特的民族传统生活方式,对我们的生活、我们的健康、我们的文化都有极大影响。茶叶是中国企业最有希望建立全球品牌的品类。

当下,我国虽然是茶叶大国,但还不是茶叶强国。面积第一、产量第二、出口第三、创汇第四,一直是中国茶叶在国际市场的真实写照。人们一提到中国茶,仅仅会想起西湖的龙井、武夷山的岩茶、云南的普洱等等,但这些都是茶的原产地种类,而并非品牌

我国茶产业区域分布明显,茶区快速发展,且产品结构变化加快,传统茶叶创新速度加快,茶产品结构正在朝优势、有机、特色、质优价廉方向发展,总体结构不断优化。但是总体来说,我国茶叶生产主体以茶农为主,经营企业数量多、龙头企业少。据不完全统计,中国有近千个茶叶品牌,而拥有一定知名度的品牌确实凤毛麟角。小而分散、有品类而无品牌是国内茶企最突出的特征。

名茶林立,但这些辉煌却没有造就一个真正属于中国的世界级茶品牌,这是中国茶产业的遗憾。而要让中国名茶真正变为世界品牌茶,不只是加一个“牌”字而已。实施企业品牌战略,打造中国茶品牌,已经成为中国从茶叶大国走向茶叶强国的必由之路。

为此,不少本土品牌正在进行积极尝试。作为中国茶企的领军企业,碧生源一直十分重视品牌建设,将中国茶资源整合,根据不同的消费需求为消费者提供方便、快捷、经济、卫生的喝茶体验,全面打开茶品的现代化通道。2010年、2012年,碧生源品牌连续两届被中国保健协会评定为“中国十大最具公信力保健品品牌”。凭借全国品牌认识度及健全的全国分销与销售网络,加上优秀的产品系列和产品研发能力,碧生源获得保健品行业首批出口认证,并被推荐为“北京市品牌企业”。

经过近十年的发展,碧生源从一款产品、一个区域市场发展成一系列产品,基本完全全国性的战略布局,并开始走出国门、出口海外。2010年9月,碧生源控股有限公司在香港联合交易所主板正式挂牌上市。此举标志碧生源实现了企业发展和国际资本市场的对接。十余年来,碧生源品牌逐步发展成为涵盖OTC药茶、保健食品、健康食品三个产品线,在OTC、商超、电子商务三大渠道销售的集团企业。碧生源的品牌发展之路表明,中国茶产业完全有能力打破尴尬,实现产业的大繁荣。

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