首页 > 茶界 > 茶人 >

茶与体育-娄自田的茶业营销思考

〖摘要〗茶界名人、前辈陆尧来信,全文如下: 各位朋友:茶产业与体育产业的结合市场前景广阔,请关注,供思考。陆尧,2010 6 27于北京采韵斋 余不才,胡乱说两句。 茶与体育的结合,相信茶叶界一直在思考这个问题,这
   茶界名人、前辈陆尧来信,全文如下:

    各位朋友:茶产业与体育产业的结合市场前景广阔,请关注,供思考。陆尧,2010.6.27于北京采韵斋

    余不才,胡乱说两句。

    茶与体育的结合,相信茶叶界一直在思考这个问题,这主要是因为,碳酸类饮料与体育的结合,获得无比巨大的成功,不论从商业利益还是品牌塑造上来看,都是无比吸引人的。这段时间,南非在开世界杯,全球的眼光几乎都集中在世界杯上,无论平时看不看足球,这段时间都会异常的关注,这就是体育的魅力。

    体育,不论是奥运会、足球世界杯、亚运会、欧洲杯等等,体育的名目繁多,基本上全球各地有影响力的体育赛事,每天都在进行。体育,已经变成了和平外交,增进了解,包容一切文化,提倡公平的一个绝佳的平台。体育强调的公平的精神,之所以体育项目受到越来越多的关注,说明公平的要求越来越高。

    茶叶,作为发源于中国的最古老而又最年轻的饮料,其存在已经好几千年的历史了,它的发源可能比体育竞赛还要早。如果将战争算作体育的一部分的话,那么它们出现的时间应该基本相当。当然,这是我自己乱说的,没有任何考据,不足信。但是我们了解茶叶的属性,知道茶叶在本世纪已经成为了全球三大饮料之首,并且在未来的发展中,被一致看好,所以,茶叶是最有希望成为全球最大的健康饮料的。

    分析茶叶和体育,有共同点,也有不同点。之所以现在的茶叶企业很难与体育进行结合,主要问题不是共同点,而是不同点。我们试着举例说明——

    茶叶与体育的共同点——

    1、茶叶和体育都是文化的载体,都在传播文化,并且是监看的文化。喝茶强调的是健康,体育强调的也是健康;

    2、茶叶具有国际属性,可以成长为全球性的品牌,而体育,本身就是代表国际形象,本身就是全球性的品牌
 
    3、茶叶是包容的,各种文化都可以以其为载体。体育也是包容的,不拒绝任何的文化,不在乎政治如何;

    4、体育讲求公平,茶叶传播和谐精神。

    茶叶与体育的不同点——

    1、茶叶是静,体育是动。茶叶讲究柔美,体育追求力量;

    2、茶叶倡导和,体育则提倡对抗,在对抗之后才和;

    3、茶叶如细水长流,体育充满激情,呼啸而至;

    4、茶叶消磨人的激情,体育却激发人的激情;

    5、茶叶使人平和安详,体育让人热血沸腾。
 
    ……

    我想,茶与体育的结合是可行的,但切入点非常关键,如果诉求不对,会适得其反。在体育赛场上,人们需要的是激情,是宣泄,是放纵,而茶叶很难做到与体育场的氛围一致。通常认为,茶叶是高雅的,而体育是简单的,一个把自己放得高高在上的茶叶,怎样俯身来迁就体育呢?这是值得思考的问题。

    我想,有一个点是可以挖掘放大的,人们常说:动静相宜。

    体育是动的,茶是静的。人有时需要动,有时需要静,需要动的时候,体育可以给你,需要静的时候,茶叶可以给你。但在表现方式上,就会很难,如果在赛场出现茶叶,在现阶段来看,观众大概会觉得像吃了一只苍蝇,不合时宜。

 

    来源:娄自田网易博客

相关热词: 茶业 娄自田 思考 体育 营销

我要评论

云南普洱茶网微信

1. 微信 -> 发现 -> 扫一扫,直接扫描云南普洱茶网官方微信二维码(点击白色文字保存二维码图片至手机相册,扫描图片);
2. 通过微信窗口“+”或“添加” 搜微信号“puer-life”或查找公众号“云南普洱茶网”即可关注我们!